「仙台初売り」宮城だけが特別！？日本一豪華な理由とは

【なぜ】仙台初売り、どうして有名なの？

初売りとは、お店が1年の最初に商売をはじめることをいいます。

古くから日本では、1月2日を「事始め」とし、物事を始めるのに良い日としています。「書初め」や「初夢」なども1月2日といわれますし、「初売り」も世間一般に1月2日のイメージが強いですよね。

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いまや正月の風物詩として全国各地で行われる初売りですが、1番有名なのは「宮城県仙台市」の初売りではないでしょうか。

正月のテレビでは、必ず仙台初売りの様子が放映され「今年も仙台の初売りは熱気がすごいですね～」なんて全国のお茶の間に実況中継されるほど。

ではなぜ、仙台初売りはこれほどまでに注目を集めるのでしょうか。

それは仙台初売りが、日本一本気で豪華だからです。

消費者庁も「仙台初売りのみ」特別に容認している

たとえば仙台初売りの代名詞的なお店、「お茶の井ヶ田（いげた）」。

こちらでは1万円以上の商品を購入すると、景品として「ご祝儀茶箱」が付いてきます。中には家電やお茶など、購入額を軽く上回る景品が入っていることで有名です。

本来、過大なおまけや特典をつける販売方法は「景品表示法」という法律で規制されています。

しかし「旧仙台藩地域（宮城県と岩手県の一部）」に限り、正月3日間だけは“特例”とし、豪華な景品をつける販売を認めているのです！　そのため仙台初売りは、他県よりも豪華になっています。

特例が認められる理由として、仙台の初売りが「歴史ある商習慣に基づく」伝統行事であることが挙げられています。歴史ある商習慣については、次のページで詳しく紹介します。